L'illusion de l’authenticité : Ce que tes personnalités préférées ne te diront jamais

Tes personnalités publiques préférées te mentent. La raison que je te donnerai va certainement t'étonner.

Il est de plus en plus difficile d’avoir une authenticité brute (sans filtre) car le monde évolue. À l’ère du numérique, tout peut être enregistré, photographié et conservé contre vous pour des années et des années.

Je travaille dans le domaine de la notoriété depuis bientôt 10 ans avec des acteurs en Amérique du Nord, en Afrique et en Europe.

Je peux t’assurer que tous les entrepreneurs, leaders d’opinions, personnalités publiques, dirigeants et créateurs de contenus à succès ne communiquent pas sans réfléchir et utilisent la stratégie de l’authenticité perçue.

𝐀𝐮𝐭𝐡𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭𝐞́ 𝐛𝐫𝐮𝐭𝐞  # 𝐀𝐮𝐭𝐡𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭𝐞́ 𝐩𝐞𝐫𝐜̧𝐮𝐞

L’authenticité brute, c’est :

• Parler de son intimité et de sa vie privée sans une stratégie définie
• Partager ses idées personnelles sans tenir compte des conséquences sur son image
• Rendre public ou adopter des positions sociales ou politiques qui nuiront à ta carrière et à la croissance de ton entreprise

Au contraire, l’authenticité qui rend prospère est l’authenticité perçue car l’information divulguée est mûrie, contrôlée, évaluée et présentée afin qu’elle puisse convenir à la cible et à ses valeurs. Cette authenticité soutient la croissance de la marque.

La compréhension de ce principe te fait gagner un temps énorme :

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𝐋’𝐢𝐧𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧, 𝐜’𝐞𝐬𝐭 𝐥𝐚 𝐫𝐞𝐬𝐬𝐨𝐮𝐫𝐜𝐞. 𝐋𝐞 𝐩𝐨𝐮𝐯𝐨𝐢𝐫, 𝐜’𝐞𝐬𝐭 𝐬𝐚𝐯𝐨𝐢𝐫 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐥’𝐚𝐜𝐪𝐮𝐞́𝐫𝐢𝐫 𝐞𝐭 𝐥𝐚 𝐠𝐞́𝐫𝐞𝐫.

Les conséquences de l’authenticité brute sont difficilement rattrapables:

• Te décrédibiliser
• Être victime de la cancel culture
• Créer un bad buzz non anticipé
• Diminuer de ton chiffre d’affaires à cause d'un boycott
• Affaiblir et, dans certains cas, détruire de ton image de marque
  

Quant à l’authenticité perçue, ses avantages sont nombreux :

• Augmenter ta popularité
• Créer un lien émotionnel avec ton audience
• Augmenter la perception de l’unicité de ta valeur ajoutée
• Soutenir ton évolution de carrière ou la croissance de ton entreprise
• Te connecter aux bonnes ressources
• Bénéficier d’un effet boule de neige qui augmente la viralité des supports de communication et qui crée un cercle vertueux

𝐔𝐧𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐧𝐝 𝐭𝐫𝐨𝐩 𝐝𝐞𝐭𝐞𝐦𝐩𝐬 𝐚̀ 𝐞̂𝐭𝐫𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐭𝐫𝐮𝐢𝐭𝐞 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐞̂𝐭𝐫𝐞 𝐝𝐞́𝐦𝐨𝐥𝐢𝐞 𝐩𝐚𝐫 𝐮𝐧𝐞 𝐢𝐦𝐩𝐫𝐮𝐝𝐞𝐧𝐜𝐞.

Avant de poser certaines actions pour ton entreprise ou toi-même, souviens-toi que certains risques ne méritent pas d’être pris.

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